洗衣机行业已显现出增长疲态,新的爆发点又在哪里?(洗衣机面板显示)
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疫情使洗衣机行业第一季度业绩寒冷。进入4月和5月后,疫情对洗衣机行业的影响逐渐减弱,市场逐渐回暖。经过这次疫情的洗礼,洗衣机行业表现出了许多新的变化。洗衣机健康消毒技术创新,洗烘机、大容量、分类洗涤等需求逆市增长。随着推广的临近,洗衣机行业的新爆发点在哪里?
健康,洗烘一体,大容量火爆 差异化卖点提高溢价能力
近年来,洗衣机行业从增量市场转向以更新需求为主的股票市场,行业增长放缓。根据奥维云网的数据,年洗衣机市场零售量达到万台,零售额达到亿元,同比增长3..9%和2.5%。年,中国洗衣机市场零售量为万台,零售额为亿元,同比分别下降3台.6%和6.2%。
虽然市场整体表现不佳,但一些细分产品有很多亮点。首先,大容量产品的持续流行。根据年中益康最畅销的车型,前款车型是9公斤以上的大容量滚筒洗衣机。此外,一体式洗衣机已成为许多消费者的首选。根据《年第三季度中国家电市场报告》,第三季度具有干燥功能的滚筒洗衣机零售份额为.3%,同比增长4个百分点。根据JD.COM冰洗白皮书,用户在搜索洗衣机时,干燥成为最大的功能,占%%此外,京东数据显示,年洗烘一体机销量同比增长%,KG大容量流量同比增长%。
随着疫情的发生,洗衣机的健康需求进一步扩大,如不同企业推出的银离子除菌、紫外线除菌、臭氧除菌等多种除菌技术,以及高温烹饪、分类洗涤等多种健康洗涤方法。根据JD.COM的数据,除螨洗衣机的流量同比增长%销售额较去年同期同比增长%,占JD.COM洗衣机总销量的%。
目前,洗衣机市场的主要增长体现在消费者对提高生活质量的需求上。除了上述健康、洗烘机、大容量等主导需求外,一些细分的静音、智能、高外观等需求也受到了关注,推动了中高端产品的不断改进。细分需求和差异化卖点提高了产品的溢价能力。奥维云网数据显示,年洗衣机线上市场均价元,线下均价元,同比分别增长2元.7%和7.2%从长远来看,这一新趋势是好的,有助于行业摆脱价格战的恶性竞争,引领行业的良性发展。
健康、洗烘一体化、大容量哪些细分需求可以引领洗衣机行业未来的发展?对此,相关业内人士认为,洗衣机市场的各个细分需求,无论是健康需求、洗烘一体化还是分区产品,仍有很大的上升空间,疫情过后需要进一步加强市场教育,未来很有可能百花齐放,而不是一个主导的局面。
不同的品牌策略 下挫中等待机会下挫中等待机会
目前,围绕洗衣机市场的新趋势,品牌战略不同,格兰仕不断推广智能家居场景,推出三翼鸟场景品牌,最新发布BlingBling彩色装饰机打破了洗衣机与金融业的界限,用户可以通过洗衣机实现跨境无感应支付。当洗衣机检测到洗衣液不足时,他们会主动启动购买需求。
美的洗衣机坚持多品牌战略,目前美的洗衣机包括AI科技品牌COLMO专注于健康质量技术的小天鹅,专注于智能生活的美,提供日本质量的东芝,专注于年轻时尚的华凌,五个品牌矩阵覆盖不同的用户圈,多场景引爆市场需求,此外,除了多品牌多元化技术,美从单一产品到套装、场景体验升级,美正从洗涤烘焙方案到服装护理中心。
西门子洗衣机继续倡导其高端优质生活理念,其发布超氧黑色技术洗衣机新产品,可以解决人们细菌、螨、病毒、味道升级洗涤需求,发布轻系列洗衣机和干洗机,为家居增添不同的美,西门子洗衣机也基于国内本地化需求,改变营销策略,深入培育在线营销游戏。同一集团的博世洗衣机也增加了对消毒和健康洗衣技术的投资,发布了多种消毒洗衣机和干衣机,以实现产品结构的升级。
年TCL到年,免污洗衣机从全免污升级为免污 最近发布的TCL X复式洗衣机从源头上解决了二次污染和交叉污染的问题,TCL将免污的概念从技术标签逐步过渡到品牌战略,相信以后会继续加强对健康洗护的关注。
此外,还抓住了小众需求的WINIA迷你洗衣机,热IP华凌洗衣机、云米推出大容量洗烘一体机等,虽然各企业在技术特点或战略运营上略有差异,但希望通过不断升级洗涤体验,满足消费者不断更新的新需求。
经过年的磨练,洗衣机行业的品牌集中度进一步提升,中益康最新数据显示,洗衣机线下top5品牌市场份额.4%,线上top5.品牌市场份额也达到.6%。马太效应进一步突出。对于许多企业来说,进一步突破或保持现有市场将变得越来越困难。然而,经过去年的短暂下跌,洗衣机行业仍然显示出许多新的需求和机遇。只有当潮水退去时,我们才能知道谁在裸泳。对于洗衣机行业的品牌来说,只有不断迭代升级技术,规划明确的战略目标,才能在机遇到来时不被抛弃
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