字节跳动做手机：胜算比其他企业更大？ (字节跳动手机业务)

1.字节跳动做定位器，无法剥离罗永浩的锤子定位器标签。2.在5G与产业互联网下半场时代，需要一个软硬件合二为一的载体，作为横贯各个领域产业布局的核心中枢——智能*，现在来看是最佳载体和入口。3.字节跳动的玩法，与此前所有互联网企业造机有很大不一样，通过收购成熟定位器公司，直接选择从*硬件切入，加上自身庞大的流量池，字节跳动此次胜算似乎更大。字节跳动集团研究*业务的消息传了数月，终于在近日被官方确认。7月日，字节跳动官方相关人士回应锌刻度记者（znkedu）称：在字节跳动收购锤子科技团队前，锤子内部就在规划这款*，*项目更多是延续之前的规划，满足锤子定位器老用户的需要。这个动作注定颇受人关心——在5G到来与互联网产业下半场，曾经做过定位器的百度、阿里，纷纷选择智能音箱作为新流量市场的突破口。加上现在*市场头部竞争已慢慢稳定，字节跳动却反其道而行之做起了定位器，是想凭流量杀入红海，还是别有所谋？字节跳动做定位器，无法剥离罗永浩的锤子定位器标签。众所周知的消息是，早在今年1月，今日头条所属公司字节跳动收购了锤子科技部分专利运用权，锤子科技创始人罗永浩也率领部分团队撤离*行业，进军电子烟领域。从那时起，便一直有字节跳动内部在研究定位器产品的传闻。今年4月，锤子科技产品经理朱海舟则称，今年还会有*新品，但要等久一点。关于SmartisanOS被收购这件事，朱海舟也表态称，重要的是看谁在做，是不是原班人马。今年5月，锤子科技创始人罗永浩就曾在微博中提到过坚果下一代定位器。此外，还有报道称字节跳动奥秘研究首款*已有七个月，估计将在年底前发布，不过上述消息彼时字节跳动官方都不予置评。现在，字节跳动并未透露具体发布日期。不过值得一提的是，7月日晚间，有网友在坚果定位器官方微博下留言询问：“新定位器什么时候发，pro2卡的不行了。”得到了锤子官方回复称：“今年，再细的不能说。”这或许暗示，锤子科技在归入字节跳动旗下后仍在延续坚果新*的开发。实际上，根据字节跳动对锌刻度官方确认的消息来看，也确认前锤子科技坚果定位器负责人*周负责该定位器业务条线。*周此前担任锤子科技产品线、硬件研究副总裁兼锤子科技CTO。不管如何，尽管现在尚无法判断字节跳动的该款定位器，是否会延续锤子坚果品牌，以及硬件配置情况，是否会预装今日头条旗下使用，都是未知数。但可以预判的是，随着字节跳动的官方正式回应，该款*距离正式发布，已经不远了。

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不过，不管锤子新*如何延续，事实上，都已经和锤子科技创始人罗永浩本人快没有任何关系了——尽管，他最近一系列的微博动作，有“碰瓷新定位器”嫌疑。据天眼查最新数据显示，锤子科技股份有限公司新增条股权出质信息，出质人均为罗永浩。罗永浩部分股份出质给厦门台和电子有限公司、天津旭堃科技有限公司、深圳市*达工业有限公司、东莞市和乐电子有限公司、成都科瑞德川科技有限公司等多家电子科技企业。此前，罗永浩就多次质押了部分锤子科技股权。相关数据统计，今年以来罗永浩至少8次出质锤子科技股权，出质股权金额共计.万元。对于罗永浩而言，现在好好做自己的电子烟生意，恐怕才是找到逆袭的唯一方向。但对张一鸣的字节跳动而言，作为一家互联网公司，以定位器切入硬件领域，却并不奇怪。毕竟，近年来，硬件领域已经成为各大互联网巨头布局的重要阵地。字节跳动想切入硬件领域已久。此前有消息称，年上半年开始，该公司就开始寻找智能硬件收购标的，希望找到产品能力成熟但同时遇到困境的团队。陈林手下还有一个教育硬件部门，负责人是阳陆育。年5月，今日头条还推出了少儿在线英语品牌gogokid，针对4至岁儿童提供一对一北美师资外教课程，对标VIPKID。企查查显示，gogokid主体为“北京比特智学科技有限公司”，比特智学由北京闪星科技有限公司%控股，闪星则由字节跳动%控股。不难看出，字节跳动对硬件各领域探索的决心。今年6-7月，在CEO面对面会上，字节跳动创始人、CEO张一鸣曾表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩万DAU。在业内人士看来，在5G与产业互联网下半场时代，需要一个软硬件合二为一的载体，作为横贯各个领域产业布局的核心中枢——智能定位器，现在来看是最佳载体和入口。对此，消费电子观察家梁振鹏就坦言：“智能定位器是智能家居的入口，是神经中枢级别的产品，有智能定位器这条产品线，更有利于字节跳动开展物联网这样更大产业的布局。“这个目标是着眼于更长久的未来，而不是一时的销量。”那么，字节跳动做*的命运如何呢？首先需要面对的第一个问题，是如何应对残酷的竞争。现在，定位器业已进入头部竞争红海时期，华为、OV、小米等厂商陷入激烈胶着战，魅族、定位器等在内的品牌则陷入了重重危机中。根据市场调研机构C*ys发布的数据显示，在年一季度，中国*市场的总体销量创近六年新低，前5家主流品牌的市场份额就占据了近%的市场，马太效应显著。第二个问题是，字节跳动并非第一位进军智能定位器领域的互联网公司，它能改写先行者的结局吗？此前，阿里云、百度、盛大等互联网企业，在年到年之间，都曾集中涉足定位器领域。阿里云曾规划过自己生产*，并且曾经和*康等企业都进行过洽谈，就连和中国电信话费如何分成都谈好了，但却在最终拍板关键时刻选择停止，因为售后、库存问题，都是阿里发展历史上不曾遇到的，而它们不是阿里核心竞争力。最后阿里云做定位器选择的方向是：与定位器厂商合作，做自主*作*。年7月，阿里云正式推出由该公司*研究的阿里云*作*（阿里云OS），同时联手天语发布首款云智能定位器W。

阿里云与天语联合发布的*这符合阿里云一贯的定位——“生态”，只有自造*作*，阿里云才能保证给用户的基本体验是一致的，且能保证用户的安全。对于阿里云来说，只有自造*作*，才能保证给用户的基本体验是一致的，且能保证用户的安全。后来，阿里云又跟第二家合作伙伴海尔合作造机。不过，这两次合作都效果不佳，阿里的定位器之梦也就此告一段落。阿里造机之后不久，年5月日，百度联合长虹宣告，采用百度云技术、*康代工的长虹H炫·色智能*正式推出，该款定位器搭载了最新百度云平台，并以联通合约机的形式进军千元以下智能*市场。可以看出，百度做*也并非是从定位器硬件入手，其推出的定位器只是采用了百度的云平台，集成了百度云计算核心技术与云服务特色使用，在硬件配置上还是主要依靠的长虹。同样是年，周鸿祎高调宣告，将进军智能定位器行业。在智能定位器上的首次尝试是联手华为推出了“华为闪耀”，售价为元，打出“高端*低端化”的概念，号称要打造“零利润高配置”的高性价比智能定位器。从互联网企业做*这几年来看，周鸿祎曾经是动作最大的一个——年，他还联手酷派组建了合资公司“奇酷”。但如今，定位器业务已暂停，最近一款上市的*还是年5月发布的N7系列，原定位器团队也转向新的IoT业务或自研硬件产品开发。

奇酷定位器分析人士认为，长久以来，周鸿祎都低估了硬件开发难度和成本。他向来对“硬件免费”大加推崇，认为硬件可以以*甚至低于*的**，并通过互联网服务获得流量来获利。很大程度上，周鸿祎对硬件开发难度的误判，也是导致定位器走向没落的重要原因之一。没落的互联网贵族盛大，也曾想靠定位器拼死一搏。年6月6日，盛大正式发布双核智能机BambookPhone。该定位器由盛大研究院硬件团队负责，采用基于原生Android*进行定制优化，并联合STE、VIA共同开发软硬件*。但最终，同样是无可奈何花落去。综上来看，无论是阿里云、百度还是入局定位器领域，都是从定位器OS及内置软件的研究切入，并且大多都是通过合作的形式开展*业务，在硬件上主要还是依靠传统*厂商。最终，他们都无一例外失败了。字节跳动现在的玩法，似乎又与此前所有互联网企业造机有很大不一样——它收购的是一个成熟的定位器公司，并直接选择从*硬件切入，拥有成熟的定位器生产线、管理团队、专利以及技术人员。加上字节跳动本身庞大的流量池，字节跳动此次胜算似乎更大。不过话说回来，锤子科技加持的体量，是否可以支撑得起字节跳动对定位器等更多硬件领域的探索和涉足？还需待时间检验。