衰落的三星，你多久没看到三星手机了？ (三星彻底失去中国市场)

曾几何时，三星定位器曾是中国一些个性或者商务人士的首选，它高端，因为其售价远远超过国产定位器，它特立独行，跟街机苹果有着完全不一样的“气质”。三星定位器任何新闻都能引起国内科技界的血雨腥风，然而时至今日，随着苹果转向大屏、国产定位器的崛起，三星似乎一蹶不振，就连其最引以为傲的定位器硬件水平也是折戟沉沙，世界上首款4K屏*被索尼Z5Premium抢先，而首款6GB内存定位器则归属中国品牌vivoXplay5。　　三星新品*发布，国内应者寥寥，三星官网新品认购的消息也是默默无闻，曾经风光无限的三星定位器似乎不复存在。　　三星*的历史及现状　　说起三星，其自上个世纪末期的亚洲金融危机之后，其发展及品牌实力一路攀升，定位器业务更是顺分顺水，当然这基于触屏时代的红利也基于三星强悍的科技实力。从左右，随着苹果4的横空出世，定位器真正开始了智能时代，HTC、Sony、MOTO、三星各自开发了自己的安卓*并创建了自己的风格，而这其中唯有三星傲视群雄，软件上大家都是安卓，硬件上只有三星完全掌握着处理器和屏幕等工艺的制造。三星GS2及之后的年度旗舰都堪称安卓机皇，无人能敌。　　然而好景不长，在中国，以小米为代表的国产*品牌的崛起，三星*在国内快速败北，年三星曾是中国定位器销量第一，年三星被小米反超退居第二，年三星相继被华为、苹果、OPPO、VIVO超越，跌出前五。尽管在国际市场三星定位器依旧是全球定位器销量冠军，虽然三星*部门庞大，但能为三星电子贡献利润的*实质上依旧是高价机型，然而在美元以上的高端机型三星占比急剧下降。而在低端产品上，现在全球前十个智能定位器厂家中，有七个都为国产*，国产*以低价冲击国外市场的趋势无疑将再次压缩三星定位器在中低端市场的占有率。

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衰落的三星，你多久没看到三星定位器了？　图1　　三星定位器衰落的原因　　三星*的衰落真真切切，究其原因，不外乎以下几点，第一：以硬件实力起家的三星缺乏基本的软件诉求。在三星内部，过度硬件强调使得软件在很多时候被认为是营销的手段而非*核心的竞争力，其*优化尽管流畅缺鲜有光彩，在软件服务、*优化上的短板不仅使其无法对标苹果，也在跟小米等国产定位器的竞争中一再失利；第二，缺乏用户粘度。苹果的热销基于苹果品牌、*特点等建立的生态圈，小米华为等中低端定位器的火爆则基于其杰出的性价比和第三方*优化以及粉丝经济的传播，不管是苹果还是小米，用户粘度和忠诚度都是三星望尘莫及的，高端上，在苹果转向大屏后就彻底切断了三星高端*相对于苹果的唯一优势，中低端上，三星毫无性价比的硬件和低劣的软件服务让无数人发出了“三星定位器就是卡”的论断。第三，硬件实力并不再是无人能敌，苹果收购了处理器规划公司，高通处理器杰出高端的宣传、MTK则以*优势大批量出货，而一向科技水准较低的中国公司随着中国整体实力的提升也在不断崛起，华为的海思处理器不仅不逊于三星，其在基带融合层面甚至已经超越了三星，索尼的BSI使三星的CMOS沦为二流，三星的SuperAMOLEDPlus屏幕也不再是综合效果最好的定位器屏幕幕幕。当三星定位器在各个领域不再是王者的时候，衰败不可避免。

衰落的三星，你多久没看到三星定位器了？　图2　　三星对其也是看的真切，年，三星曾设立了一项未来发展目标（Vision），即到年，三星要达到年营收亿美元，成为世界一流的五大品牌之一。自此每年三星都会在发布的可连续发展报告中提及在“Vision”上的取进展，而年1月，三星在公开的年可连续发展报告上对此避而不谈。　　王者可能一瞬间轰然倒塌，诺基亚的例子活生活现，特立独行也可能瞬间消失，MOTO被收购的境况犹如昨日。三星定位器，何去何从，让时间来检验吧。