iPhone 11系列首发预购超预期 (苹果11首发)
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苹果一般会根据下单的付款时间来安排发货,今年iPhone系列最早的送达时间为9月日(本周五),我们也能够根据发货时间来推断出今年新iPhone的预购情况。从苹果官网来看,目前iPhone系列部分热门配色型号的发货时间已经排到两三周,也就是国庆假期之后才能发货,例如暗夜绿色版iPhonePro、iPhoneProMax、绿色/紫色版iPhone。而像白色/金色版iPhonePro和iPhoneProMax、红色/黑色版iPhone则有些「遇冷」,目前的预计发货日期为5-7个工作日,现在下单的话大概率能够抢到首发。电商发售渠道方面,京东前几天公布的iPhone系列首发预售数据显示,今年的iPhone系列的关注人数超过万人次,全款预售量同比去年增长了%,最受欢迎的配色分别是暗夜绿版iPhonePro、黑色/紫色版iPhone,其中iPhonePro系列在5分钟售罄。目前苹果京东自营店的部分iPhone系列型号已经处于缺货状态,如GB/GB的暗夜绿色版iPhonePro、GB的金色版iPhonePro、GB/GB的银色版iPhonePro、GB/GB的暗夜绿色版iPhoneProMax、绿色/紫色/*版iPhone、GB的白色版iPhone等。知名产业分析师郭明錤也表示iPhone系列的首发预购成绩优于预期:1.新色需求明显较强。iPhonePro的暗夜绿色、iPhone的绿色与紫色,发货日期均约需2–3周或更长,其他颜色平均发货时间均短于天。需注意的是,目前暗夜绿色的玻璃背盖有生产问题,故这也会让发货时间更长。2.与iPhonePro相较,iPhone在美国市场需求乏善可陈。大部分的iPhonePro系列机型发货日期均需2–3周,由于以下三个原因,高单价iPhonePro在美国市场需求强劲:(1)美国消费者对iPhone忠诚度最高、(2)换机方案推广、(3)个月免息分期付款降低采购障碍。3.iPhone在中国市场需求较美国强劲。我们认为有下列3个原因:(1)对iPhone6/6s/7使用者而言,iPhone是一个好的升级选择、(2)iPhone*调降。iPhone售价约是中国1–1.3个月平均薪资,已接近*甜蜜点(vs.iPhoneXR约是1.5–1.7个月平均薪资)、(3)个月免息分期付款降低采购障碍。4.iPhone首周末预购优于我们预期。iPhone高端机型在美国市场需求依旧强劲,即便面临华为强力竞争但在中国市场iPhone市占可望逐渐改善。我们上调iPhone系列在年出货量至–万部(vs.先前预估的–万部),并认为iPhone产业链可望在今年第四季度稳健增长。